Corredores de datos, “el nuevo petróleo”
Los corredores de datos es un intermediario de datos. Este juega un papel muy importante en la extracción de valor de nuestra información personal en todas sus formas. En este caso los datos son descritos como “el nuevo petróleo”.
Esta información es recogida en cientos de fuentes incluidos: censos, encuestas, registros públicos y programas de tarjetas de fidelizacion como la de los supermercados. Una vez recopilada estas son vendidas a organizaciones.
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Según Leanne Roderick, investigadora de Queen´s University Canada, para el 2014 ya se vislumbraba esta “industria invisible” aun no regulada. Aunque ya se introdujo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Union Europea. La misma obliga a los controladores de datos como Facebook, que los usuarios entiendan como se usara su información.
La Acxiom y Experian son tal vez los corredores de datos más conocidos los cuales ganan mucho dinero. Aunque hay miles de participantes más pequeños en la industria. Asimismo existen también aplicaciones y sitios web que le solicitan consentimiento al usuario para usar sus datos. Luego estos los venden a los anunciantes.
Los involucrados en el escándalo de Facebook
Facebook tenía tres corredores de datos como socios entre ellos: Acxiom, Experian y Oracle Data Cloud. Esta empresa permitió que partidos políticos, por ejemplo, afinaran su estrategia por: género, ubicación, intereses y comportamiento de la audiencia ¿Cómo lo logro? ofreciendo lo que se denomino su servicio de Categorías de socios. Este permite a los anunciantes recurrir a la información compilada por los intermediarios de datos.
Estos datos les permitieron a los partidos políticos refinar aun mas su selección ¿de qué manera? accediendo a saber si una persona era dueña de su propia casa; si estaba buscando comprar un automóvil nuevo o si era cliente fidelizado por una marca particular.
Según Privacy Internacional la explotación de los datos es desenfrenada y sistémica. Va mucho más allá de Facebook o de una sola empresa.
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